Les médias français font leur entrée sur Discover de Snapchat
Depuis son lancement, Snapchat a su s'imposer comme une plateforme incontournable pour les jeunes générations. Avec l'arrivée de la fonctionnalité Discover, la plateforme a étendu son influence en intégrant des contenus variés provenant de médias. Dans un tournant stratégique, les médias français rejoignent désormais cet espace, leur permettant de cibler une audience avide de contenu dynamique et pertinent.
Une révolution médiatique : les premiers pas des médias français sur Snapchat Discover
La fonction Discover de Snapchat propose un format unique, réunissant vidéos, articles et contenus spéciaux. Jusqu'à récemment, les utilisateurs français n'y avaient accès que dans un emballage anglais, peu adapté à leurs attentes. Ce changement marque un tournant dans le paysage médiatique français, avec l'arrivée de huit médias emblématiques. Parmi eux, on retrouve des géants comme Le Monde, Paris Match, et L’Équipe, qui voient en cette opportunité un moyen d'élargir leur audience.
Ces huit médias s’engagent dans la création de contenu exclusif, spécifiquement pensé pour le format éphémère et interactif de Snapchat. Cela représente un défi significatif, car le développement de contenu adapté nécessite des équipes spéciales, rendant l'entrée sur cette plateforme à la fois une opportunité et un investissement. Chaque média devra repenser ses approches pour séduire cette audience jeune, qui est souvent multitâche et en quête de rapidité.
Les médias en lice pour l'aventure
Les médias choisis pour alimenter cette nouvelle version de Discover en France sont :
- Le Monde
- Paris Match
- L’Équipe
- Konbini
- Cosmopolitan
- Vice
- Melty
- Tastemade
Cette diversité repose sur la volonté d'attirer des segments variés de l'audience, allant des amateurs de sport aux fans de culture et de gastronomie. Toutefois, cette transition soulève également des inquiétudes concernant la perte d'accès aux médias anglophones, qui avaient jusque-là rythmé les découvertes des utilisateurs français. Une analyse approfondie des choix médiatiques peut aider à comprendre les implications de cette évolution pour l'ensemble de l'écosystème médiatique français.
Les challenges de l'adaptation des médias aux codes de Snapchat
La singularité de Discover réside dans sa capacité d’adaptation à un public en constante évolution, ce qui peut s'avérer un véritable casse-tête pour les médias. En effet, chaque contenu partagé sur Snapchat doit non seulement être attractif, mais aussi conçu spécifiquement pour ce format. Cela nécessite l'établissement de processus de création clairs et souvent coûteux pour générer des contenus engageants, en tenant compte des attentes spécifiques de l'audience ciblée.
Les contraintes sont multiples. Par exemple, Snapchat impose des exigences strictes concernant le style de narration, la durée des vidéos et même le ton général des contenus. Les médias doivent ainsi se préparer à la mise en place de petites équipes dédiées, capables de répondre rapidement aux tendances et à l’instantanéité qui caractérise la plateforme. Ce besoin d’agilité est renforcé par le fait que les jeunes consommateurs recherchent des informations qui ne seront pas seulement nouvelles, mais aussi divertissantes et esthétiquement attrayantes.
Un exemple de stratégie efficace pourrait être observé avec France Inter, qui utilise des formats audio courts, transformés en vidéos visuelles adaptées à Snapchat. Cela illustre comment les médias peuvent exploiter leur savoir-faire traditionnel tout en se livrant au défi de l'innovation. Chaque acteur, qu'il soit établi tel que TF1 ou un nouveau venu, doit réfléchir à comment capter cette audience jeune. Voici quelques actions que les médias doivent envisager :
- Création de contenus interactifs et ludiques.
- Incorporation de l'esthétique visuelle propre à Snapchat.
- Adoption d'un style de communication plus décontracté et engageant.
- Utilisation de témoignages ou d’histoires provenant d’utilisateurs.
Les bénéfices d'une telle implantation pour les médias français
L'intégration sur Discover présente plusieurs avantages pour les médias français. En mettant à leur disposition une plateforme, Snapchat offre une netteté de vue sur une audience principalement jeune, et souvent moins réceptive aux formats médiatiques traditionnels. En ce sens, cette opportunité est considérée comme une aubaine, particulièrement dans un environnement numérique où l'attention est devenue une denrée rare.
Les données suggèrent que près de 9,6 millions d’utilisateurs se connectent à Snapchat chaque mois, avec environ 8 millions d’activités quotidiennes. Un tel potentiel attire forcément les annonceurs. Ainsi, joindre l'utile à l'agréable devient une nécessité pour ces médias. Ils auront l'opportunité d'y inclure des publicités via le format Snap Ads, permettant de générer des revenus tout en proposant des contenus enrichissants.
Perspectives de revenus à travers Discover
Les annonces publicitaires intégrées dans le contenu peuvent se décliner de plusieurs manières :
- Publicités vidéo courtes de 10 secondes.
- Liens vers du contenu sponsorisé.
- Formations d'équipes pour mieux gérer la création de contenu publicitaire.
- Mesures d'engagement via des sondages ou des appels à l'action.
Pour rester compétitifs, des marques emblématiques telles que Guerlain, Louis Vuitton, et Dior investissent aussi dans ce nouvel environnement. La régie M-Publicité-RégieOBS met à disposition des outils de monétisation adaptés spécifiquement à ces supports numériques. Il est fondamental de s’adapter rapidement à ces nouvelles frontières pour ne pas être laissé pour compte dans cette course à l'audience.
Une réponse aux tendances de consommation des jeunes
L’arrivée de médias français sur Discover est la réponse directe à des comportements de consommation médiatique qui évoluent rapidement. Les jeunes d’aujourd’hui consomment l’information à travers divers formats, privilégiant la brièveté et la visuel. Pour capturer leurs attentions, les médias doivent comprendre que des plateformes comme Snapchat ne sont pas simplement des outils de diffusion, mais aussi des moyens d’interagir et de créer des communautés.
Ce phénomène attire aussi l'intérêt de grands médias traditionnels tels que BFMTV ou Canal+, cherchant à rajeunir leurs audiences et diversifier leur contenu. La transition vers un média plus interactif, où l’audience peut réagir instantanément, pousse les rédactions à adopter de nouveaux codes.
Comment les médias peuvent établir une connexion authentique
Pour construire une relation durable avec cette audience, voici quelques stratégies efficaces :
- Cultiver la prise de parole directe avec les jeunes utilisateurs.
- Proposer des enjeux sociétaux qui les concernent directement.
- Utiliser les retours d’expérience des utilisateurs pour adapter les contenus.
- Développer des contenus exclusifs autour de tendances culturelles émergentes.
En se positionnant comme des acteurs de changement et en s’adaptant aux attentes d’une génération avide d'authenticité, les médias français sur Snapchat ne se contentent pas d'informer : ils s'impliquent dans le quotidien de leurs jeunes audiences.